TV Rural: um programa que surgiu como uma experiência e acabou por fazer história ao ficar cerca de 30 anos em antena
“Despeço-me com amizade, até ao próximo programa”, a frase será certamente familiar para alguns pois era geralmente a forma como o engenheiro Sousa Veloso fechava cada edição do TV Rural.
O TV Rural foi um dos programas mais emblemáticos da história da televisão portuguesa. Apresentado pelo Engenheiro Sousa Veloso, esteve no ar de 6 de dezembro de 1960 a 15 de setembro de 1990, tornando-se um dos programas de maior longevidade na RTP e um marco no panorama televisivo europeu. Este magazine semanal, com duração de cerca de 25 minutos, focava-se nos temas da agricultura e pecuária, promovendo práticas modernas e soluções para os desafios enfrentados pelos agricultores portugueses da época.
A Génese do TV Rural
Criado em parceria com o Ministério da Agricultura, o programa surgiu num contexto em que o setor agrícola era essencial para a economia portuguesa. Sousa Veloso, com formação em agronomia, destacou-se como apresentador e diretor do programa, usando uma linguagem acessível e cativante para chegar ao público rural. Monteiro Alves também contribuiu para o projeto nos seus primeiros anos, antes de Sousa Veloso assumir integralmente a condução.
Um Sucesso Intemporal
O TV Rural conquistou uma audiência fiel, não só entre agricultores mas também entre espectadores urbanos que se fascinavam com o seu tom genuíno e educativo. A famosa frase de despedida de Sousa Veloso, “Despeço-me com amizade até ao próximo programa”, tornou-se um símbolo de carinho e respeito pelo público. Esta abordagem empática e pedagógica garantiu a popularidade do programa ao longo de três décadas.
Um Espelho das Mudanças no Campo
Durante os anos 60 e 70, o programa focou-se na modernização agrícola, promovendo técnicas inovadoras e a mecanização. Nos anos 80, abordou temas como a adesão de Portugal à Comunidade Económica Europeia, que trouxe novas políticas agrícolas. Sousa Veloso ajudava os espectadores a entenderem o impacto destas mudanças no dia a dia, desmistificando regulamentações e incentivos.
O Papel de Sousa Veloso
O apresentador tornou-se uma figura incontornável da televisão nacional. Com um estilo descontraído mas rigoroso, Sousa Veloso não só informava mas também inspirava confiança no público. Fora do ecrã, era conhecido pelo seu profissionalismo e dedicação à agricultura portuguesa, tendo colaborado em diversas iniciativas e conferências relacionadas com o setor.
Desafios na Produção
Apesar do sucesso, o TV Rural enfrentou desafios de produção, desde as limitações técnicas da época até à necessidade de se manter relevante num cenário mediático em constante evolução. Ainda assim, a simplicidade do formato e o carisma de Sousa Veloso foram suficientes para garantir a sua longevidade.
O Impacto Cultural
O programa não apenas influenciou a agricultura, mas também se tornou parte da memória coletiva de várias gerações. Muitos jovens que cresceram nas décadas de 60 a 80 ainda recordam com carinho as tardes de domingo passadas a assistir ao TV Rural com as suas famílias, numa época em que a televisão tinha um papel central na vida doméstica.
O Reencontro com a Nostalgia
Embora tenha terminado em 1990, o TV Rural permanece vivo na memória dos portugueses. Trechos do programa são ocasionalmente revisitados em iniciativas da RTP e em redes sociais, mantendo a figura de Sousa Veloso relevante até hoje. Em 2019, alguns episódios foram disponibilizados no RTP Play, permitindo às novas gerações conhecerem este marco histórico. Pode ver muitos dos episódios aqui.
O sucesso do TV Rural abriu portas para outros formatos de programas educativos na televisão portuguesa, servindo como exemplo de como o meio pode ser utilizado para educar e informar. A longevidade e a resiliência do programa mostram a sua importância como uma ponte entre a tradição rural e a modernidade.
Homenagem a Sousa Veloso
Mesmo após a sua morte em 2014, Sousa Veloso continua a ser lembrado como um dos mais importantes comunicadores da história televisiva de Portugal. O TV Rural não foi apenas um programa sobre agricultura; foi um testemunho do compromisso com o progresso, a educação de um país e a forma como a televisão pública divulgava o que de melhor se fazia por todo o país num setor muitas vezes estigmatizado.
O TV Rural permanece um símbolo do poder da televisão como ferramenta educativa e uma peça fundamental da história cultural portuguesa.
Não perca a nossa rubrica “Máquina do Tempo” e recorde este e outros programas e personalidades que marcaram e continuam a marcar a história da televisão Portuguesa.
