Campanha criativa da estação pública recorre ao caso mediático do “Desafio Final” para divulgar concertos do festival…
A mediática separação entre Catarina Miranda e Afonso Leitão continua a gerar impacto muito para além do universo dos reality shows. O caso, que tem dominado as conversas em torno do Secret Story – Desafio Final, acabou agora por inspirar uma original ação promocional da RTP.
A estação pública decidiu aproveitar o mediatismo em torno das alegadas mensagens que motivaram o fim da relação para promover a sua cobertura do Primavera Sound Porto. A campanha, divulgada nas redes sociais, utiliza uma abordagem humorística e faz referência direta ao tema que tem marcado a atualidade do entretenimento nacional nos últimos dias.
No vídeo promocional, Alexandre Guimarães surge a brincar com a situação, afirmando que terá acesso aos famosos ficheiros relacionados com a polémica entre o ex-casal. A encenação prossegue com a participação de Catarina Maia, que dá continuidade ao conceito criado pela estação.
A campanha recorre ainda a uma simulação de conversa numa aplicação de mensagens instantâneas, utilizando o formato de mensagens temporárias para revelar alguns dos artistas que integram o cartaz do festival. A criatividade da iniciativa permitiu associar um dos temas mais comentados do momento à divulgação dos concertos que serão transmitidos pela RTP2 e pela plataforma digital da estação.
A reação do público foi amplamente positiva. Nas redes sociais, muitos utilizadores elogiaram a originalidade da campanha e a capacidade da RTP para transformar um dos assuntos mais mediáticos da atualidade numa ação promocional eficaz. Entre as figuras públicas que reagiram à publicação estiveram Inês Castel-Branco e Inácia Nunes, que se juntaram aos inúmeros comentários de apoio à estratégia da estação pública.
