Das manhãs cheias de alegria ao tom nostálgico da atualidade, a marca de café e cereais solúveis que encantou os anos 90 tenta reinventar-se. Mas será que Mokambo ainda desperta a mesma energia?
Nos anos 90, ligar a televisão em Portugal significava, mais cedo ou mais tarde, ouvir a frase icónica: “Diga bom dia com Mokambo, Mokambo, Mokambo…”. Este jingle tornou-se mais do que um simples anúncio publicitário; era um hino que fazia parte da rotina matinal de muitas famílias, uma melodia alegre que trazia um sorriso e dava um sabor especial ao início do dia. Mais de duas décadas depois, a Nestlé decidiu dar um novo rosto e som à marca Mokambo, mas com resultados muito pouco consensuais.
A Era Dourada dos anos 90 e o Significado de Mokambo
Os anos 90 foram uma era dourada para a publicidade televisiva em Portugal. As marcas competiam para criar jingles e campanhas que deixassem uma marca indelével na memória coletiva. Foi nesse contexto que Mokambo se destacou, não apenas pela qualidade do seu produto, mas pela força de uma música alegre, simples e extremamente contagiante. O anúncio mostrava famílias a tomarem o pequeno-almoço, irradiando felicidade, enquanto desfrutavam de uma caneca quente de Mokambo. Era um retrato perfeito de manhãs descontraídas, onde a mistura de café e cereais simbolizava energia e boa disposição.
Este anúncio, que muitos ainda recordam com carinho, representava mais do que uma simples escolha de bebida. A sua música e a imagem de uma família unida ao pequeno-almoço capturavam o espírito do Portugal da época: um país a modernizar-se, mas que ainda dava grande valor às tradições e ao convívio familiar. A popularidade de Mokambo tornou-se tão grande que a marca não precisou de investir em novas campanhas televisivas por quase duas décadas, tal era a força do seu reconhecimento.
A Importância de Um Jingle Inesquecível
A publicidade de Mokambo é um exemplo perfeito de como a música pode influenciar a perceção de uma marca. Nos anos 90, o jingle funcionava quase como uma chamada à ação, despertando as pessoas e preparando-as para enfrentar o dia com otimismo. Tornou-se tão icónico que, mesmo décadas depois, ainda é lembrado e cantado.
Curiosamente, Mokambo é uma marca com um lugar único no mercado português. Ao contrário de outras marcas de café, que se destacam pelo sabor forte ou pela cafeína, Mokambo é uma mistura suave de café e cereais, ideal para quem procura uma alternativa leve. É uma bebida associada ao bem-estar e à saúde, promovida até pela Associação Portuguesa dos Nutricionistas como fonte de fibra e sem açúcares adicionados.
O Novo Mokambo. Da Doçura à Insipidez
Em 2017, a Nestlé decidiu que era hora de atualizar o conceito e o jingle de Mokambo. A música, que antes era alegre e vibrante, foi substituída por uma melodia mais lenta e melancólica. O novo anúncio transporta-nos para uma garagem, onde uma jovem e o seu pai trabalham na restauração de uma mota antiga, relembrando momentos de infância. Embora o conceito toque o coração com uma mensagem de nostalgia e ligação entre gerações, falta-lhe o elemento de alegria que definia o espírito de Mokambo.
A crítica, porém, foi imediata. Onde antes havia sorrisos e manhãs brilhantes, na nossa versão existia um ambiente soturno, algo desconexo da ideia de começar o dia com energia. O próprio Jorge Gabriel, conhecido apresentador de televisão, na altura, comentou no seu blogue: “Tenho saudades de ver este tipo de anúncios mais alegres”. A questão que se colocava era como pode um produto que antes simbolizava vitalidade ser agora associado a algo bem mais melancólico. A verdade é, que para muitos, a ligação emocional ao vídeo original é algo que o novo anúncio simplesmente não conseguia encontrar.
A Nostalgia de Toda Uma Geração
Parte da dificuldade em aceitar a nova campanha residia no poder da nostalgia. Para os que cresceram nos anos 90, Mokambo não era apenas uma marca; era uma parte do quotidiano que simbolizava a transição de um Portugal mais tradicional para um país aberto a novas influências, mas que não queria perder o que tornava as manhãs especiais.
Certo é, que publicidade de Mokambo, tanto a antiga como a atual, é um reflexo das mudanças sociais e culturais ao longo dos anos. E, talvez para muitas pessoas, o que realmente importa é poder voltar a ouvir aquela música alegre que lhes lembra o início de manhãs mais simples e felizes.
Num mundo onde a publicidade é cada vez mais trabalhada, talvez o segredo esteja sempre na simplicidade das boas memórias. Afinal, um bom dia pode mesmo começar com Mokambo, mas principalmente se a marca conseguir recuperar a sua identidade contagiante que tantos nós ainda recordam com um sorriso.
Siga-nos aqui para mais Máquina(s) do Tempo.
Siga-nos no Facebook e no Instagram.
