Para muitos, não passará de uma simples memória, para outros um nome inesquecível. Miluvit, além de uma papa infantil, foi igualmente uma marca que perdurou no tempo, principalmente devido ao facto de estar associado a uma das personagens mais importantes da televisão portuguesa, entre os anos 80 e 90.
As Papas Infantis dos Jovens das décadas de 80 e 90
Foram duas décadas em que a alimentação infantil estava no centro das atenções das famílias portuguesas, com ofertas tão diversificadas com produtos como Nestum e Cerelac a dominarem as prateleiras dos supermercados. Contudo, havia outro protagonista na corrida das papas lácteas: Miluvit.
Lançado como “a papa do Vitinho”, Miluvit conseguiu destacar-se, ao aliar a sua qualidade a uma estratégia de marketing centrada na carismática personagem de Vitinho. Durante anos, este simpático menino, em tudo muito parecido com Tom Sawyer, ajudou diariamente a mandar para a cama a pequenada, através dos seus segmentos televisivos no final da emissão da RTP1.
Miluvit: Sabores e Variedade
Miluvit não era apenas mais uma papa infantil. Já na época, o conceito de variedade demonstrava ser importante e relevante num mercado que sempre foi competitivo, oferecendo, por isso, alguma diversidade no que diz respeito à gama de sabores. Os mais conhecidos eram:
- Mel (o clássico);
- Arroz (em concorrência direta com sabores semelhantes da Nestum);
- Maçã (apontado por muitos como o mais saboroso);
- Multicereais (uma alternativa mais robusta e menos doce).
Foram sabores que acabaram por se tornar as escolha das famílias portuguesas, oferecendo opções que se diziam menos doces e, por isso, mais saudáveis para os mais pequenos.
Vitinho: A Alma da Marca
A grande força do Miluvit estava presente na associação com Vitinho, personagem criado por José Maria Pimentel. Vitinho, com o seu chapéu de palha e ar sonolento, tornou-se uma importante figura no panorama nacional, reconhecido tanto pelas crianças como pelos adultos.
As campanhas publicitárias de Miluvit eram centradas nesta mascote, que ganhou vida não apenas nas caixas do produto, mas também em artigos de merchandising, como almofadas alusivas aos populares segmentos “Boa Noite, Vitinho”.
No entanto e a partir principalmente do momento em que Vitinho foi substituído pelos Patinhos, a marca foi perdendo, gradualmente, a sua força inicial e relevância no mercado. Sem a presença e impulso deste simpático menino no pequeno ecrã, o apelo, principalmente de um ponto de vista emocional, da marca Miluvit enfraqueceu, resultando no declínio da sua popularidade.
O Fim de uma Era
Com o virar do milénio, Miluvit foi desaparecendo silenciosamente das prateleiras. Por outro lado, a Disney renascia com sucessos, como A Pequena Sereia e O Rei Leão, o mundo da animação crescia exponencialmente, porém a conhecida marca de papas, não conseguiria manter o apelo junto dos mais novos. O produto, ainda que saboroso, simplesmente não tinha a força necessária para competir com os gigantes da altura, como a Nestum, que continuaram a inovar, a apostar e a expandir a sua oferta, inclusivamente até aos dias de hoje.
Ainda assim e para muitos que cresceram nos anos 80 e 90, é uma marca que permanece nas nossas memórias. É certo que tal acontece em grande parte, pela associação ao Vitinho, contudo, há ainda muitos que a recordam pelo simples gosto e sabor das papas Miluvit.
