Nova grelha da estação de Queluz de Baixo não convence. ‘Big Brother Verão’ perde força às 17h e ‘Momento Certo’ regista quebra significativa de share
A mais recente alteração na programação da TVI para as tardes não produziu o efeito desejado. A estação de Queluz de Baixo decidiu trocar os horários do ‘Big Brother Verão – Diário’ e do ‘Momento Certo’, numa tentativa de reforçar as audiências, mas os primeiros resultados revelam que a estratégia não trouxe ganhos relevantes. Pelo contrário, os números mostram que ambos os formatos perderam competitividade nas respetivas novas faixas horárias. Saiba todos os pormenores que está acontecer na TVI – aqui.
A partir das 17h03, o ‘Big Brother Verão – Diário’ alcançou uma média de 3,0% de rating, equivalente a cerca de 300 mil telespectadores, e 12,0% de share. Apesar de o share ser superior ao registado quando o reality show era emitido por volta das 18h20, esse crescimento explica-se pelo menor consumo televisivo existente às 17 horas. Na prática, o formato não conseguiu igualar o desempenho que o ‘Momento Certo’ costumava assegurar nesse horário, onde os valores de share variavam entre 12,6% e 13,9%, demonstrando uma perda de competitividade para a estação.
Também o ‘Momento Certo’ saiu prejudicado com a mudança. Agora transmitido às 18h16, o programa registou 3,2% de rating e 9,7% de share, mantendo praticamente o mesmo número de espectadores, mas sofrendo uma quebra significativa na quota de mercado. Antes da alteração da grelha, o formato liderado pela TVI conseguia shares bastante mais expressivos às 17h, o que confirma que a deslocação para um horário de maior concorrência acabou por penalizar o desempenho.
Os dados evidenciam ainda que a troca de horários não permitiu revitalizar a faixa das 18 horas. O ‘Momento Certo’ apresentou resultados muito semelhantes aos que o ‘Big Brother Verão’ já alcançava anteriormente naquele período, sem qualquer crescimento relevante. Por sua vez, o reality show perdeu parte da vantagem competitiva que a estação tinha conseguido construir no final da tarde, deixando a TVI sem um verdadeiro reforço em nenhuma das duas faixas horárias.
Em termos globais, a reestruturação da programação revelou-se, para já, uma aposta sem retorno. A TVI viu o horário das 17 horas perder força, ao substituir um formato que rondava os 13% de share por outro que ficou pelos 12%, enquanto às 18 horas o ‘Momento Certo’ não conseguiu superar os desempenhos anteriormente alcançados pelo ‘Big Brother Verão’. Os próximos dias serão decisivos para perceber se a estação opta por manter esta estratégia ou se voltará a mexer na grelha para recuperar terreno na guerra das audiências.
